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围攻笔记本市场,不只是哗众取宠的生态战

更新时间:2016-03-04  作者:云创电商

 

  

  自微软推出Surface Book后,TCL和华为先后在MWC上跨界发布了自家的笔记本产品,三星近日也在国内上市了Notebook9 Spin,小米笔记本更是呼之欲出。销量连番下滑的笔记本电脑似乎再度成了市场的新宠。

  众逼之下,笔记本市场坚守和突围

  TrendForce公布的数据显示,2015年全球笔记本电脑出货量1.644亿台同比衰退幅度达6.3%,但对2016年的市场走势表示乐观。无独有偶,全球市场调研机构IHS称,全球对笔记本面板的需求量在2015年下滑了12%,交易量仅为1.76亿片,不少供应商不得不降价促销来减少库存积压,不过触摸屏笔记本的市场需求反倒是增势喜人。

  而从外部因素来看,情况仍不尽如人意。2015智能手机市场的一个显著变化就是5寸以上产品大幅跃升,使7寸平板电脑的市场占有率从去年的57%降至今年的50%以下。导致平板电脑厂商为抵抗大尺寸手机的侵蚀,只能开发更大尺寸产品来分食笔记本电脑市场,比如12.9寸的iPad Pro、三星18.4寸的Galaxy View以及微软12.3寸的Surface Pro 4,且不少产品可自由选配键盘和触控笔,分食笔电市场的企图十分鲜明。

  当然,笔记本厂商们在坚守原有市场的同时也在尝试着突围,主要体现在两个方面。一是在产品研发和设计上持续发力,凭借供应链优势和市场敏感度进行产品形态上的创新。以显示屏为例,Windows 10的发布直接推动了触摸屏笔记本的销量,厂商们也纷纷青睐于更高分辨率的FHD面板,并通过透过解析度升级和窄边框迎合消费者的购买欲。微软Surface Pro和三星Notebook 9 Spin都属于这一类。二是笔记本产品的定位正发生着悄然改变,随着智能手机、平板电脑的风靡,笔记本电脑所承载娱乐、休闲功能被智能手机、平板电脑所分流,用户使用笔记本电脑的时间大大缩短,且较以往更加集中于办公属性。微软Surface book、三星Notebook 9(900X3L、900X5L)戴尔XPS是这个方向突围的旗手。

  不过,对新进入笔记本行业的厂商来说,生态的意义已经远高于产品本身,但生态真的能够挽救日以下滑的笔记本市场吗?

  生态围城?产品仍是成败的关键

  对很多厂商来说,将笔记本纳入到生态布局中来,或多或少的是收到了苹果的启示。诚然,在其他厂商销量跳水的情况下,苹果的Macbook系列依然实现了增长,尽管苹果自身也在通过iPad Pro等产品抢占笔记本的市场份额。

  然而,iOS和OS X以及Watch OS的无缝连接对苹果的闭环生态而言有着不可或缺的作用,可对其他厂商来讲又有着在短期内难以逾越的壁垒。按照一般厂商的布局来看,手机和平板的系统依赖于Android,而PC又不得不依靠微软的Windows系统。尽管不少厂商尝试推出Android和Windows双系统的产品,但Android在办公上的优势尚未显现,还面临着用户习惯的考验。当然,也有不少厂商通过定制化的UI和辅助软件来打通手机、平板、PC和智能硬件之间的围墙,整体来看仍难差强人意。相比而言,通过产品上的优势,将更多的产品销售给用户,逐渐培养口碑和用户习惯,用产品为生态铺路似乎是一种可行的思路。

  事实上,各厂商之间的分水岭也就在产品上。目前有三种格局,小米、华为等在智能手机和平板市场赢得了一定的份额,在PC上近乎空白的厂商;类如华硕、惠普等深耕于笔记本市场,却在手机、平板等产品上极度短板的厂商;以及三星、联想等既在手机、平板市场占据一席之地又在PC市场称得上是老将的厂商。或许第三类厂商的产品思路更具有借鉴的意义。以三星最新发布的三款笔记本电脑为例,Notebook 9在原有笔记本路线上不断优化。其中Notebook 9 13.3寸的版本将轻薄推向极致,840克起的重量使之成为三星最轻的笔记本。Notebook 9的另一款产品拥有超窄边框设计,在14英寸笔记本框架内配置了15英寸屏幕,提供更好的视觉感受。

  此外,Notebook9 Spin是一款笔记本与平板电脑二合一的产品,从产品特性来看,三星在Notebook9 Spin上实现360度的屏幕自由翻转,将笔记本与平板功能相结合。户可以根据自己所处环境与使用需求实现轻松切换,既满足笔记本模式在办公、家庭娱乐等场景中的使用,又迎合用户对平板电脑的娱乐需求。

  笔记本和平板的二合一已经成为一种共识,三星和联想的优势在于擅长平衡手机、平板和PC之间的关系,不仅在产品布局上,更在功能的磨合上。比如说Notebook9 Spin最大程度的实现了轻且薄,兼具平板性能的笔记本和平板电脑的时尚外观,而对新入门的厂商来说,在产品的细节上不可避免的会走一些弯路。

  鱼龙混入,新蓝海中的竞争法则

  2016年刚刚开年,笔记本市场已经硝烟四起,更多的竞争者加入进来,有着各自的优势和各自的背景,新的竞争法则业已诞生。

  首先,传统笔记本的换代潮成最大契机。和智能手机不同的是,笔记本电脑的换代周期要长的多,尤其是Windows 10的推出直接延长了一些产品的“下岗”时间。不过从数据来看,目前全球有5亿台使用至少5年以上的旧PC仍在使用,也就意味着未来笔记本将迎来一次大的换机潮,这恐怕也是一些厂商选择在2016年进军笔记本市场的原因所在。也就是说,新一轮的换机潮或将让笔记本行业重新洗牌,而抉择成败的关键还在产品上。这就不难理解三星等在笔记本市场沉寂之后,选择推出更具有便捷性的三款NoteBook9笔记本来占领市场的野心。

  其次,笔记本需要被赋予新的方向。笔记本市场的被动,从一定程度上是因为被手机、平板等抢去了一部分既有用户,而如果笔记本仍停留在二合一的产品状态,难免会再次慢半拍。正如IDC中国区总经理霍锦洁所说,未来PC市场有两个重要的发展方向,智能家居和游戏代表的垂直领域。就拿智能家居来说,PC或与智能家居和可穿戴设备连接,成为其中重要的计算中心,这恰是生态思维的体现。就此而言,三星、华为等在智能家居行业布局颇深的企业比惠普、戴尔等更具有优势,这也是彼此竞争的重要筹码。

  第三,淡化生态深耕细分市场。生态绝不是无往不利的神器,一味的强调生态反而会错失很多细分市场,苹果的MacBook在商务和游戏市场乏力就是一个很好的例子。一般来讲,只有一条产品线很容易顾此失彼,传统PC巨头们的优势便得以展现。比如说戴尔的Alienware系列主攻游戏市场,三星也通过赋予Notebook 9轻薄时尚等示好高端商务市场。三星对细分市场的深耕更为彻底,Notebook 9以轻薄、窄边框针对传统高端商务笔记本市场,Notebook 9 Spin则以翻转设计主攻高端二合一市场。ZDC预测,2016-2017年,PC市场或将有一个企稳回升的过程,PC厂商应紧紧抓住这个机会,瞄准细分人群,做好市场准备,适时推出新产品了。

  总的来说,笔记本已经被纳入不少厂商的生态布局里,但现阶段的成败仍在产品。如果产品不给力,即便有着更大的生态价值,也难以阻挡手机和平板的冲击。

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